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“华程”网站内容的品质

内容是什么？内容就是一把刀，它把社会的一个断面砍开来给受众看。砍得越深，展示的层次越丰富，受众受的震憾就越大，内容的价值就越大，传播的能力就越强。但没有人规定，我们一定要从哪个部位砍，一定要以什么力度和方式砍。相反，如果老是从相同的部位砍，以相同的姿势和力度砍，展示的是相似和重复的东西，受众肯定会厌倦.

国内很多编辑，包括很多门户网站的编辑们都对此困惑。这应该是个时间和经验的问题，也是个自我束缚的问题。这些清规戒律，有些来是被政治管制设定的，有些是被我们心目中的内容功能、社会责任感设定的。

最让人吃惊的是，有时候，牢笼居然是在两个相反的方向同时存在。比如，有这样的牢笼：凡是国家领导人的内容，就是重要的。也有这样的牢笼：凡是国家领导人的内容，凡是时政内容，都是老百姓不关心的，都是不重要的。比如，有这样的牢笼：凡是和明星有关的内容，都是重要的。也有这样的牢笼：凡是和明星有关的内容，都是无聊、庸俗的八卦内容。比如，有这样的牢笼：民生内容是低端的，不主流的。也有这样的牢笼：只有民生内容才是老百姓关心的。任何牢笼都是牢笼，只有一点是肯定的，凡是牢笼就应该打破。我们的实际内容操作中就曾经无数次地面对这样的牢笼。

是的，对不同的事情，我们都会有不同的好恶判断，个人编好，但一定要把对内容事件本身的看法和它可能被赋予的传播价值分开来。这里面，大众的兴趣是判断的一个基本面。一个事物如果被大众广泛关注，大众的关注就必然向社会的纵深发展，这里面肯定有金矿可挖，这就是编辑的机会。

举一个内容之外的例子，就是以周星驰为代表的无厘头文化，刚开始是难登大雅之堂的，只能在录相厅里流行。可它的生命力是如此之强，越来越流行，得到主流的承认，以至于传播学教授也要写论文研究它了。研究的结果是，无厘头在它无厘头的表象之后，是有深刻的思想的，它深刻地展现了人类的某种生存状态和困境，概括起来，无厘头就是最深刻的思想加上最惊世骇俗的表现方式。和无厘头对应的一个词，应该是装丫挺。如果一定要在无厘头和装丫挺之间选一个，我会亳不犹豫地选无厘头。

判断内容的惟一标准，就是我们能不能赋予它足够的认识价值和传播价值，它对社会现实，有没有足够的穿透力，能不能撕一个足够丰富的社会断面给受众看。其他的固步自封，都是自废武功。

所以，在内容操作上，任何题材、表现形式上先验的设定，都是可以打破的。我们的内容题材可以在更为广阔的范围里选择，我们的内容表现形式，可以有更多惊世骇俗的尝试。而这方面的突破，正是我们内容品质提升的重要方向。因为我们的对手，还被很多清规戒律束缚住了手脚。

我想，在题材、表现方式方面打破一切条条框框，会非常有助于增强我们的专业性和趣味性。价值观方面的坚持则使我们的创新有了一个围绕的核心。这两方面是同步发展的，表现形式方面，我们创新的步子要再迈大点，想像力更丰富一点，甚至更惊世骇俗一点；价值观和理念方面，我们要更清晰一点，更坚决一点。这就象一个武林高手，内功练得越精纯，在武器使用方面就越自如，飞花摘叶均可伤人。内外兼修，无论是看起来严肃乏味的时政内容，还是看起来庸俗低下的娱乐社会内容，都能成为我们很好的素材，都是我们可飞的花，可摘的叶，主流与边缘,严肃与娱乐,要打通，这才是大家。

那么，我们再重新回到内容的品质上来。编辑追求品质感的方向是什么？逻辑是什么？简而言之，我们要追求最深刻的思想，最清晰坚定的价值观，最惊世骇俗的表现形式和持续的创新能力。我们要做的，是真正的大家。

回顾现代内容传播发展的历程，就是所谓传统不停被颠覆的过程，而互联网本身就是颠覆的产品之一。每一次成功的颠覆之后，带给受众的都是更为广阔的视野和前所未有的消费感受。我们生活在一个荒谬的时代，有这么多荒谬的东西等着我们用荒谬的形式去颠覆，真是作为一个内容传播工作者的幸福。

内容的范围

我认为有两点值得思考。

第一是“民生”的内容；第二是“八卦”的内容。“抨击社会不公，维护弱者权益。”“猎奇八卦，名人隐私”，很好。这很能引起大家的共鸣，也会带来很高的点击率。但编辑假如对这种理念的过度彰显和过份依赖，使它忽视对和弱者保护、社会不公没有直接关系的内容的报道，或者什么内容都往这个模式里引，这样媒体就会偏离内容这个主体，变得特别脆弱和偏激。典型的例子就是“李承鹏现象”，李承鹏的所有文字都是以“骂”为吸引读者的。但作为编辑就需要全方位的去考虑问题了。这种模式一方面伤害了媒体在内容技术方面的探索和进步，忽视了网友精神共鸣（有时候窄化为对社会公平的共鸣）之外更广泛的资讯需求，比如，国内重要的时政内容，国际内容，体育内容，娱乐内容，经济内容，和社会公平是没有直接关系的；这种思路的直接后果就是，赶走了资讯需求更为宽泛的读者，培养了特定读者比较偏狭的阅读期待，等媒体意识到这一点想转型时，大众读者已经走掉了，特定读者又因为你不可能持续地满足他的偏狭需求也把你抛弃，这就完了。

我觉得，在资讯需求和精神共鸣两种需求之间，资讯需求的地位，肯定不是排在第二的。更多的时候，内容页面首先要满足资讯需求，如果只满足共鸣需求而不能满足基本的资讯需求，那么这个网站就是个论坛或者BBS，而不是内容网站。2，把一些能和社会公平扯上关系，但质量不高的内容，做得很大，本身也是对内容公正的一种伤害。

最后说一下“民粹”倾向问题，民粹是什么？它可以定义为迎合、美化民众的政治呼吁，把反对者指责为敌对的，不民主的精英。一个民粹倾向的媒体，能获得民众短时间的欢呼，但不会获得受众和市场的尊重。

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发布日期：2008-9-5 13:49:36 作者：小鱼儿原创出处：

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发布人：小鱼儿	【大中小】·【推荐好友】·【打印】·【顶部】

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2008-09-05